tecnologia - Wednesday, June 25, 2008 17:00 - 1 comentario

Empresas británicas prefieren anunciarse en Internet que en televisión

Las firmas británicas prefieren invertir en publicidad online que rodar un anuncio para televisión, según un estudio publicado que prevé para 2008 un aumento de un 26,4 por ciento de la publicidad en internet frente al descenso de un 2,5 por ciento de los anuncios televisivos.

El gasto en publicidad en internet ascenderá en 2008 a 3.556 millones de libras (6.970 millones de dólares), frente a los 2.812 millones de libras (5.510 millones de dólares) del año pasado.

Por el contrario, la inversión en anuncios televisivos descenderá de los 3.473 millones de libras (6.800 millones de dólares) del año pasado a 3.386 millones de libras (6.640 millones de dólares) en 2008.

Las previsiones también auguran buenas noticias para Google, que a finales del 2008 acaparará un 80 por ciento del mercado publicitario vinculado a los buscadores en el Reino Unido.

Cada vez más, las empresas deciden pagar a Google para posicionarse cuanto más arriba mejor en la lista de los llamados “Enlaces patrocinados”, que aparecen tanto en el margen derecho como en el superior de la página del buscador.

Situados en cuarta posición por detrás de los anuncios en los periódicos, en las televisiones y en las vallas publicitarias, se espera que los “banners” sigan atrayendo el interés de las empresas británicas, que gastarán en 2008 727 millones de libras (1.425 millones de dólares) más (un 22,7 por ciento) que el año pasado en este tipo de anuncios.